很多人都知道要進行 SEO 優化首先要進行關鍵字分析，那麽關鍵字分析究竟是什麽？下面的指南中會介紹如何尋找關鍵字以及如何為你的網站内容選擇適合的關鍵字。
如果你想要更高的 Google 排名和更多的自然流量，馬上開始學習吧！
什麽是關鍵字分析？
關鍵字研究是了解目標受眾使用搜尋引擎搜尋什麽問題或資訊的過程，所謂的「關鍵字」可以是一兩個詞，也可以是一個短語或問題。
關鍵字研究是 On-page SEO工作的重要組成部分，可以幫你制定內容策略、了解客戶的購買歷程、以及認清你面對的競爭格局等。
如果你選擇了不合適的關鍵字或沒有針對正確的關鍵字進行内容優化，則可能無法吸引潛在客戶造訪你的網站，或因內容不匹配而導致跳出率很高。
試想想，如果你都不知道潛在客戶的痛點以及搜尋意圖，那麽怎麽可能會吸引他們點閱你的網頁呢？
做好關鍵字研究確實爲我帶來了流量和業績的提升，比如前兩年我管理過一個電商網站，我整理了網站的所有部落格文章，流量竟然增加了 961%，銷售額也得到了很大的提升。
這些都主要得益於關鍵字研究以及内容的優化！
如何尋找關鍵字創意？
要開始一個新的 SEO 專案提高網站的搜尋流量，正在為新內容尋找目標關鍵字而煩惱？下面介紹幾種方法幫助你找到與業務相關的關鍵字清單。
第1步：集思廣益，根據你對業務的了解列出相關主題
設身處地為代入買家角色，思考一下，你的的目標受眾會搜尋哪些類型的主題？
例如，如果你經營咖啡豆生意，除了可以腦力激蕩外，也可以前往維基百科尋找所有關於咖啡的靈感
或者試試用 ChatGPT 來產出相關的答案
之後你就能得出你的客戶可能會搜尋相關的主題：
- 咖啡的萃取和製作方法
- 咖啡豆推薦
- 咖啡與食物的搭配
- 咖啡對健康的影響
- 特色咖啡飲品
- 咖啡與藝術
- 咖啡豆的種類
但注意，這些主題還不是關鍵字，你可以順著這些主題來擴展延伸出相關的關鍵字。
第2步：Google 相關搜尋
當你在Google 輸入一個關鍵字的時候，在搜尋結果頁面（SERP）的底部會顯示相關的搜尋建議。
這些直接來自 Google 的相關搜尋建議是其他人正在搜尋的關鍵字。
第3步：使用關鍵字研究工具
SEO軟體可以幫你輕鬆匹配關鍵字並產出更多相關的關鍵字創意，關鍵字工具有很多，但並不一定都適用於國内市場。
下面推薦幾個我常用的關鍵字工具：
1）Ahrefs
Ahrefs 是一個多功能的 SEO 工具，主要用於反連建立和關鍵字研究等。
Ahrefs的 Keywords Explorer 能為你提供不同搜尋引擎和不同語言（包括中文）的關鍵字建議，而且各種關鍵字指標也很豐富，包括關鍵字難度分數、搜尋量、回報率、每次搜尋的點擊次數、點擊百分比、付費點擊百分比等等
正版的 Ahrefs 收費並不便宜，如果你預算有限，也可以使用其免費提供的關鍵字研究工具，但免費的工具只能提供關鍵字難度分數和搜尋量這兩個指標。
2）KWFinder
KWFinder 也是一個比較簡單易用的關鍵字工具，提供確切的搜尋量和搜尋趨勢，並為每個關鍵字顯示搜尋結果頁面排名和分析，讓你輕鬆了解競爭對手的情況。
3）SEMrush
Semrush不僅僅是一個關鍵字研究工具，還是一款一體化SEO 工具，你可以使用SEMrush來分析任何網域的資料，包括權威分數、自然搜尋流量、反向連結等。
如果你要研究競爭對手的關鍵字情況，直接將其網站放入到 Semrush 中就可以看到
如何選擇關鍵字？關鍵字研究的五個要素
上面你透過不同的方法找出了一堆相關的關鍵字，那麽究竟要看哪些指標才能確定這個關鍵字能用呢？這邊總結了五個關鍵字研究的要素
1. 搜尋量
搜尋某個關鍵字的人越多，你能夠從中獲得的流量就越多。
但不同行業之間的搜尋量差異很大，比如「iphone 14」這個關鍵字每月大概能獲得194K的搜尋量，而「seo優化」每月只能獲得1.3K的搜尋量。
多了解和研究屬於你利基市場的關鍵字，如果你的產品或服務屬於比較冷門的行業，那麽即使關鍵字的搜尋量不高，這些關鍵字也值得你用在SEO 優化中。
2. 搜尋意圖
搜尋該關鍵字的人想看到什麼？他們是想購買商品還是只想多了解下商品的功能等資訊？
在做關鍵字分析時，千萬不要忽略潛在客戶的搜尋意圖。
搜尋意圖是使用者在搜尋引擎進行搜尋動作的目的，一般來説可以分爲四種類型的搜尋意圖：導航、資訊、商業和交易。
你要了解潛在客戶的真實意圖是什麽才能將潛在客戶變爲真實的客戶。
舉個例子，你開了賣咖啡豆的網店，現在要為網站做關鍵字研究，「星巴克」是一個與你業務相關的關鍵字，而且搜尋量也比較大，那麽你要不要圍繞這個關鍵字優化你的内容呢？
這種情況下這邊是不建議你選用這個關鍵字，因爲很明顯「星巴克」是一個導航性關鍵字，大多數人搜尋這個字只是想進入到星巴克的官方網站，即使你的排名比較前，應該也會比較少人會點擊進入你的網站。
但如果你的網店也銷售星巴克口味的咖啡豆，則可以考慮優化「星巴克咖啡豆來源」「星巴克咖啡豆價格」以及「星巴克咖啡豆推薦」等長尾關鍵字。
3. 關鍵字難度
關鍵字難度是評估某個關鍵字在自然搜尋結果中排名前 10 名的難度指標，絕大多數關鍵字研究工具都能顯示關鍵字難度分數，比如 SEMrush 或 Ahrefs 等。
一般來説，關鍵字難度越大，越難獲得排名，特別是你網站還比較新或者說權威度比較低的情況下難度會更大。
但很多時候搜尋量大的關鍵字其關鍵字難度也大，這就導致即使這個字有一定的搜尋量，但對於你來説也很難獲得流量。
那怎麽辦？如果你的網站對比你的競爭對手暫時還沒有很明顯的優勢，權威度也不高，這邊建議你選用長尾關鍵字。
長尾關鍵字是指比較具體的長短語，比如「iphone 12 換電池」或「黑咖啡減肥」等都屬於長尾關鍵字，而這些關鍵字的搜尋量一般都比較低，但其競爭難度也低，會更容易獲得排名。
4. 每次點擊費用
CPC（每次點擊費用）也是衡量一個關鍵字是否值得用於内容優化的指標之一。
如果CPC比較高，表示對關鍵字投廣告的價格比較貴，也就是說如果你能優化内容讓這個關鍵字的相關排名靠前，你就能獲得比較高的投資報酬率，這是非常有商業價值的。
因此即使關鍵字的搜尋量不是很高，但如若CPC 比較高，你也可以圍繞著這個關鍵字進行 SEO 優化。
5. 關鍵字趨勢
思考一下，如果一個關鍵字目前的搜尋量很高，但長遠看是不持續的，比如一些當前熱門的話題，可能下個月再看就沒人關注了，你還會用這些關鍵字來優化内容嗎？
這邊是不建議你選用這些關鍵字的，因爲 SEO 是一個比較長期的投資，而且起效也相對慢，可能等你圍繞這個關鍵字來優化内容後，熱度都過去了，也沒有人再搜尋相關的内容。
另外，你也可以試試用免費的Google Trends 工具檢視關鍵字趨勢，看這個關鍵字是否會越來越多人關注。
如果這是個向上的趨勢，那麽即使目前的搜尋量不高，也應該會隨著時間的推移而增加。
上面這五個因素是我在選擇用什麽關鍵字時會考慮到的，依據我的經驗，如果你沒有太多的時間來研究關鍵字，那麽可以主要看關鍵字的搜尋量、搜尋意圖和競爭難度，對於搜尋量和競爭難度指標常見的 SEO 關鍵字工具都能夠顯示供參考。
結尾
關鍵字研究簡單來説主要就兩個步驟，首先是找出與業務相關的關鍵字清單，然後從清單中用搜尋量等指標選出適合的關鍵字來指定内容策略。
另外，不是只要做一次關鍵字研究就完成任務了，隨著你網站的權威度的不同或者業務的擴展，之前不合適的關鍵字可能也會變得適用，所以建議你每隔幾個月就重新對網站進行關鍵字研究。
