反向連結是影響 SEO 排名的重要因素之一，你可以透過獲得權威網站的連結來提升你自己網站的可信度。
那麽反向連結究竟是如何影響 SEO 排名的？你應該如何為網站增加反向連結？
馬上閲讀本文，你會對反向連結有一個更深刻的理解。
反向連結 Backlinks是什麽？
反向連結（Backlinks）也稱爲「入站連結」，是一個網站從其他網站獲得的連結。
比如，TinyJPG 有來自我的網站RankWoo 的反向連結：
很多人可能對反向連結、内部連結以及外部連結的概念比較模糊，其實這三者很容易分辨。
擧個例子，對於A網站的連結來説：
如果這條連結指向同一網域A的頁面，則稱為內部連結(Internal links)；
若這條連結指向其他網站（例如B）的頁面，則稱爲外部連結(External links)
若B網站也在其網頁中置入了 A 網站的URL，則這條URL 稱爲反向連結（Backlinks）
為什麼反向連結很重要？
爲什麽我們要想辦法為網站獲得反向連結？Backlink 有什麽用？
原因一：幫助搜尋引擎爬取網頁
之前在介紹搜尋引擎工作原理的文章中有提過，搜尋引擎是透過連結來爬取新内容，所以反向連結能夠幫助搜尋引擎抓取和索引你網站的内容。
特別是對於新架的網站，如果你沒有來自其他網站的 Backlink，那麽谷歌等搜尋引擎會比較難發現你的網站，更別說將其顯示在搜尋結果中並進行排名了。
原因二：反向連結是一個排名訊號
你獲得的每個反向連結都可以視為其他網站對所連結頁面内容的擔保和背書。
一般來說，一個頁面或網站的内容被其他人信任，才會在自己的網站中放置相關的連結，由此可以説明，如果一個網站的反向連結越多，可信度越高。
這與Google EEAT 原則的「A」（權威）部分密切相關，Google 會認爲有著更多反向連結的網站更具權威性，内容品質更高和更值得相信，所以會給這個網站更高的排名。
原因三：提高品牌知名度和推薦流量
在其他的網站中被提及能夠大大增加網站和品牌的知名度，説明你的網站再不是默默無聞。
另外，其他網站的訪客也有很大的網站會點擊這條反向連結來到你的網站，甚至購買你的產品和服務。
如何為你的網站增加反向連結？
反向連結能夠使網站的 SEO 排名得到明顯的提升，那麽應該如何正確建立反向連結呢？
1. 創作高品質和獨特的内容
增加 SEO 反向連結的最佳方法之一是在網站中創建優質內容，如能引發使用者強烈情緒的内容、完整的資訊内容、或新的表達方式/概念等。
看到這種新穎和高品質的內容，使用者通常希望能與人分享，而部落客/網站管理員通常也會透過連結這些網頁來讓自己的内容更有説服力。
2. 尋求客戶和合作夥伴網站的連結
如果你有經常合作的合作夥伴，或者滿意你服務的客戶，則可以考慮怎麽樣獲得他們網站的連結。
例如，如果你為客戶提供了架站服務，你可以試試在客戶網站的底部提及自己的品牌並加上自己的連結。
或者和客戶商量，看看能否在他們的部落格文章中顯示你的品牌以及連結。
3. 開啟聯盟計劃
如果你的網站銷售產品或服務，那麽可以透過聯盟計劃來吸引其他人在他們自己的社群賬號或部落格網站中推廣你的產品。
聯盟計劃不僅能爲你推廣品牌提高銷售額，還可以為你的網站增加反向連結，讓你網站的 SEO 排名更高。
4. 在社群平台發佈内容
在 Facebook、Instagram、YouTube 等平台為自己的品牌或網站創建一個賬號，然後可以透過分析部落格文章或者新產品頁面獲得反向連結。
5. 分析競爭對手的反向連結
透過 SEMrush Backlink Gap 等反向連結工具分析你的競爭對手，看看他們網站增加了哪些反向連結，然後你也試試聯絡起來。
6. 在行業相關的論壇留言
在與你的產品或服務相關的行業論壇留言並附上連結也是獲得反向連結的方式之一，不過需要注意透過這種方法的反向連結品質一般都不太高。
如何檢視自己網站的反向連結？
要找出哪些網站爲你提供了Backlink，你可以前往 Google Search Console 的「連結」報告看。
報告中顯示了爲你提供反向連結的網站以及反向連結具體是哪條等資訊。
但值得注意的是，這個Google Search Console免費報告僅包含部分反向連結的範例，不一定完整顯示每一個網站。
如果你想要全面的反向連結報告，或者需要分析競爭對手的反向連結情況，這邊建議你使用 SEO 反向連結工具：Ahrefs 或 SEMrush
Semrush 的 Backlink Analytics 工具非常簡單易用，只需要將你要分析的網站URL粘貼到搜尋欄中，然後按一下「分析」，即可顯示這個網站的反向連結詳細報告，包括權威分數、引用網域、反向連結等指標。
而 Ahrefs 是比較在國内外都是比較有名的SEO 工具，能夠比較完整地爲你提供指向目標網站或 URL 的所有反向連結
可以購買反向連結嗎？
建立連結時要避免的主要事情之一是避免透過一些手段獲得不自然的連結，從技術上講，如果你想遵守 Google 的準則，則不應購買連結。
這邊同樣不建議你直接在某些網站購買低品質的反向連結，特別是直接在網站上就標明連結出售，風險比較大。
雖然他們確實會給你承諾的連結數量，但只要你認真檢查，就會發現提供這些反向連結的網站都沒什麽流量，而且連結也會比較不自然，和錨點文本不匹配。
但我覺得如果你想節省時間，也可以花錢聘請專業的人來為你的網站開展外展動作來獲得高品質的反向連結。
怎麽樣的反向連結才有價值？
一般來說，高品質反向連結越多越好，但如何評判SEO 中有價值的反向連結？你可以參考以下要點：
- 自然地放置在相關內容中
- 來自權威且信譽良好的網站
- 指向高品質、實用的頁面
- 不包含 nofollow 屬性的連結
- 使用相關且自然的錨文本
來自權威和高品質網站的一個反向連結比來自低品質網站的十個連結更有價值，所以不能單單關注反向連結的數量，更要想辦法增加更多有價值的 Backlinks。
結尾
建立反向連結不是容易的事情，當你聯絡其他網站的站長或管理員請求增加反向連結的時候，很多時候你得到的是拒絕的回覆，甚至是根本收不到回信。
但不要氣餒，上面介紹的辦法都是相對比較容易獲得連結的，堅持關注連結的品質，你的網站一定能越來越「權威」，之後不需要手動操作，都能自然獲得更多的反向連結。
當你階段性建立了一些反向連結並完成了其他的 SEO 優化工作後，不要忘記用 SEO 指標來評估近期工作的成效喔！
