網路上有成千上萬的頁面，但對於SEO行銷人員來説，沒有什麽比 SERP 更重要。
那麽 SERP 是什麽？了解關於搜尋引擎結果頁面的相關知識，為獲得免費的自然流量打下基礎。
什麽是 SERP？
SEPR 是英文Search Engine Results Pages 的簡寫，即搜尋引擎結果頁面，是你在 Google、Yahoo 或其他搜尋引擎中輸入關鍵字查詢後看到的搜尋結果頁面。
一般來説，SERP 中的搜尋結果包括與使用者查詢相關的不同網頁的連結、其附加資訊以及圖像等。
許多 SERP 的頂部是付費廣告，然後廣告下面是自然排名結果和 SERP 功能。
每個搜尋引擎的 SERP 設計都不同，但由於 Google 是最多人用的搜尋引擎，下面我們重點討論 Google 的 SERP。
Google SERP 上有什麽内容和功能？
雖然 SERP 主要是由自然搜尋結果和付費廣告組成，但其實搜尋結果頁面還有其他的元素和功能，如「相關搜尋」、Featured Snippets以及知識圖譜等。
下面全面介紹 SERP 最常顯示的内容和功能：
1. 自然搜尋結果(Organic Search Results)
上面有提到，當使用者輸入關鍵字在谷歌查詢資訊時，SERP 會顯示自然排名的結果，如下所示：
谷歌每年都會有几萬億次的搜尋，而這些搜尋中大概有95%的點擊都是進入到自然搜尋結果。
根據國外的一項關於排名和點閱率關係的研究表明，SERP 上顯示的搜尋結果排名越高，點閱率就越高。
比如，在SERP 的自然搜尋結果中排名第1的結果平均點閱率是27.6%，而排名第10的結果平均點閱率下降至2.4%，下降了十倍多！
由此可知，自然搜尋結果排名對你的業務有多重要，如果你的網站排名比較後，甚至不在 SERP 的第一頁，那麽你的潛在客戶很可能就被排名靠前的競爭對手搶走了。
影響排名的因素有很多，但谷歌並沒有明顯表明SERP排名算法的影響因素。
那麼一個頁面如何才能夠排名靠前呢？這就是 SEO（搜尋引擎優化）所要做的事情了。
一般來説，要讓自己的網頁排名靠前並獲得自然流量，你需要重點關注以下SEO工作：
- 關鍵字分析和使用者搜尋意圖分析
- Onpage SEO 優化
- 技術性 SEO 優化
- 反向連結建立
2. 付費搜尋結果(Paid Search Results)
付費搜尋結果是出現在 SERP 上的第二種類型，一般位於SERP頂部，自然搜尋結果的上方，有時候也會出現在 SERP 的底部。
另外，當你搜尋實體產品時， SERP 還會顯示Google 購物廣告，這也是電子商務商店推廣產品的主要方式之一。
這種購物廣告看起來和常規搜尋廣告有很大不同，可能會顯示在 SERP 的頂部、底部或右邊，一般會包含圖片，此外文本内容也會比較少。
3. 精選訊息摘錄(Featured Snippets)
精選訊息摘錄（Featured Snippets）也叫作特色片段，是從網頁或影片中提取和總結的一小段內容，可用於直接回應你搜尋的内容。
通常你會在自然搜尋結果頂部（排名#0）看到特色片段。
但要注意的是，如果你的網頁被顯示為特色片段，這個網頁的點閱率有可能會下降也有可能會提升，取決於内容是什麽。
如果是比較簡單的資訊類查詢（比如「高蛋白質食物」），點閱率可能會有所下降，因爲使用者不需要點擊進入網站就看到答案。
但如果是比較複雜一些的查詢，就算特色片段可以看到答案，也想要點擊進入網站了解更多，那麽點閱率可能會上升，畢竟特色片段是排在第0位的。
4. 相關搜尋(Related Searches)
相關搜尋功能顯示在 SERP 的底部，是你正在查詢内容的相關關鍵字。
當你點擊其中一個相關搜尋關鍵字時，Google 會自動使用該關鍵字開啟新的 SERP。
在進行關鍵字分析或制定内容策略時，相關搜尋的關鍵字有很大的參考價值，因爲這些關鍵字是確確實實有人在搜尋，Google 才會顯示出來。
5. 相關問題(People Also Ask)
相關問題列出了與原始搜尋查詢相關的幾個問題，一般會顯示在自然搜尋結果的中間部分。
相關問題通常顯示具有商業或資訊搜尋意圖的關鍵字，和相關搜尋類似，你同樣不應該忽略這些關鍵字並應在關鍵字分析時將這些内容納入考慮。
6. 知識圖譜(Knowledge Graph)
知識圖譜和面板一般會出現在搜尋結果頁面的右側，一般來説知識圖譜是關於公司或重要人物的資料，主要來源是維基百科。
7. 在地商家(Local pack)
在地商家是指在 Google 地圖旁顯示的與查詢内容相關的附近企業列表。
在地商家一般會出現在本地相關的搜尋，根據使用者所在的位置，顯示的在地商家列表也會不同。
8. 圖像結果(Image Results)
圖像結果是 Google SERP 上顯示圖片的一種方式，當你查詢相關關鍵字時可能會隨機出現在搜尋結果頁面中。
如果要增加你的圖像的可見性，在上載圖像到網站時不要忽略填寫圖片的 ALT 文本。
9. 影片結果(Video Results)
和圖像結果類似，Google SERP 也會顯示影片組合，而這些影片通常是從YouTube 上抓取的。
所以如果你的業務也透過影片來推廣，那麽將影片上傳至YouTube上時也需要使用關鍵字好好優化影片的標題和描述，這樣才不會錯過從搜尋引擎來的流量。
10. 焦點新聞(Top Stories)
焦點新聞顯示的是在網路上收集的新聞報導，一般會出現在 SERP 相對頂部位置。
例如，輸入「美國股市」關鍵字就會出現焦點新聞欄目結果。
結尾
每個搜尋引擎的SERP 都不一樣，而搜尋引擎結果頁面也會因關鍵字以及使用者所處位置的不同而有所差異。
現在你已經了解清楚 SERP 是什麽了，相信你會對搜尋引擎的運作有了進一步的理解。
如果你想要在 SERP 上有更高的排名，馬上開始對你的網站進行 SEO 優化吧！
