隨著網路的普及，越來越多人會架網站來展示自己的服務和產品，無論你是用部落格寫文章還是創建了網站來推廣服務，僅僅擁有一個好看的網站是不夠的。
有自己架過網站的人都知道，網站剛發佈的時候是不會有人主動打開你的網站的，流量基本為零，那麽怎麽讓客戶能找到你的網站呢？SEO 行銷是其中的一種方法。
SEO 可以說是一種能夠獲得客戶的渠道，下面詳細介紹 SEO 行銷是什麽，並說明對網站做 SEO 爲什麽這麽重要，馬上開始閲讀吧！
SEO 是什麽？
搜尋引擎優化（Search Engine Optimization，SEO）旨在提高網站在搜尋引擎中的排名和曝光，SEO優化工作一般包括關鍵字研究（使用者意圖分析）、網站架構優化、內容優化、建立反向連結等一系列技術和策略。
試想想，你在 Google 搜尋資訊的時候，是不是主要點擊前面的兩三個結果，如果這幾個結果都找不到你想要的資訊，之後你才會考慮向下捲動看其他的？
當潛在客戶在搜尋引擎中搜尋相關資訊的時候，會在搜尋結果頁面(SERP)中重點關注排名靠前的結果，如果這些結果的標題和描述能夠匹配潛在客戶的意圖，那麽有很大的可能會點擊進入網站的頁面。
在搜尋結果頁面排名靠前的網站能夠獲得更多的曝光和點閱，所以如果你能夠透過一系列的優化動作，提高網頁在搜尋引擎的排名，從而獲得更多的曝光機會，這就是搜尋引擎優化的目標。
如果你的網站不進行 SEO 優化，那麽就算你的内容是有價值的，但每次潛在客戶在搜尋相關内容的時候，你的頁面總是排在搜尋結果靠後的位置，甚至要翻了好幾版才能找到你的網站，那麽基本你很難獲得搜尋引擎帶來的流量了。
白帽 SEO和黑帽 SEO
白帽SEO（White Hat SEO）是指遵守搜尋引擎規則的SEO技術、最佳實踐和策略，能夠真正為用戶提供更多價值。
黑帽 SEO（Black Hat SEO）是指用不符合搜尋引擎官方指南的方式獲得搜尋引擎排名的做法。
通常，黑帽SEO 會透過一些動作欺騙搜尋引擎爬蟲，比如：
- 建立低質量反連，如大量在私人部落格網路（PBN）或部落格評論中建立指向你網站的連結
- 濫用結構化資料/豐富片段，在結構化資料中提供不準確的資訊來欺騙搜尋引擎和用戶
- 關鍵字堆砌，用不相關的關鍵字填充內容，試圖操縱頁面的排名
- 複製競爭對手的內容
雖然黑帽 SEO 可能在短期發揮作用，但這邊不建議你試，因爲黑帽SEO遲早會讓網站受到懲罰，如取消被索引並不能在搜尋結果中展示等，你網站的流量可能會遭到滑坡式下跌。
網站爲什麽要做SEO 優化？
雖然付費廣告、影響者行銷和其他行銷方式可以爲你的網站帶來流量，但你不應該忽略搜尋引擎帶來的流量。
不同於付費廣告，你需要持續的資金平台才會不斷展示你的内容，但做好 SEO 卻能長期爲你的網站獲得免費的流量。
下面我們詳細分析 SEO 的重要性
1. 提高網站的曝光率和流量
對網站進行搜尋引擎優化的首要原因是為了增加流量，根據 Statista 的一項調查顯示，大約 30% 的線上購物者表示他們主要透過搜尋引擎來搜尋相關資訊然後購買產品。
如果你的網站能夠出現在搜尋引擎的前幾頁，那麼就有更大的機會吸引更多的潛在客戶，為企業帶來更多的商業機會。
2. SEO是行銷組合的重要組成部分
單靠某一種行銷方法很難發揮最大的作用。
比如有些業務可能主要靠影響者帶貨，或者給產品打廣告賣貨的，這樣子的方法確實能給你帶來一些訂單，但流量和訂單都是不可持續的，只要你一停止找網紅或者打廣告，就基本沒有流量進來了。
所以一般比較科學的方法是採用多種行銷方法推廣產品和品牌，SEO、PPC（付費搜索廣告）、影響者行銷、電子郵件行銷等其他行銷策略是相輔相成的。
如下圖所示，這是我之前管理過的一個網站，可以看到流量來自不同的通路，有廣告來的、SEO 優化來的、社媒平台來的以及郵件行銷來的等等
你可以根據自己的業務需要來選擇適合的行銷渠道，但如果你有用網站來承載你的業務，你或多或少都應該要試試 SEO 優化。
3. 降低行銷成本
搜尋引擎優化不需要額外的廣告費用，即可以在長期內為企業或個人帶來更多可持續的自然流量和轉化，從而以比較低的成本帶來更高的效益。
與其他行銷方式相比，SEO 長期回報率（ROI）通常更高。
4. 提升使用者體驗
搜尋引擎優化不僅僅是為了讓網站在搜尋引擎中排名更高，更重要的是提高使用者體驗。
搜尋引擎優化包括了很多方面，例如網站的架構、內容、速度等等，透過優化這些方面，可以讓用戶更快速、容易地找到自己需要的資訊，從而提高用戶的滿意度。
5. 提升品牌形象和口碑
當潛在客戶在搜尋引擎上看到企業排名靠前的網站，就會覺得這是一家有實力的企業，從而更加信任和認可企業的品牌形象和提供服務的能力。
結尾
了解了什麽是 SEO 以及其對業務的重要性後，你一定會想馬上對網站進行SEO 優化。
但不要急著做，在你進行SEO 優化並獲得免費流量之前，有必要先弄清楚搜尋引擎是如何工作的：爬蟲抓取-索引-排名，然後你才能清晰知道如何才能讓你的頁面顯示在搜尋結果中。
另外，這邊建議你不要嘗試透過黑帽 SEO來欺騙搜尋引擎對你的網站進行更高的排名，而應該專注於理解和研究用戶意圖，並遵守搜尋引擎的基本準則來優化你的網站内容、架構、網頁打開速度等來提升網頁在搜尋結果頁面的排名。
最後，在開始進行 SEO 優化工作之前，應該先定下要評估 SEO 成效的指標！對照 KPI 去達到業務的 SEO 目標。
